В 30-х годах 20 в. Heuer становятся поставщиками измерителей времени для авиации и автомобильной промышленности, они производят бортовые счётчики и хронографы для автогонок. Начинается длительное и плодотворное партнёрство часовой компании с профессиональными автогонками – вплоть до Формулы-1, уже в 70-х гг.; выходят такие коллекции как Monaco, Carrera, Monza, каждая из которых достойна отдельной главы в истории бренда… В 1950-м году Heuer производят и эксклюзивную модель яхтенного хронографа, имеющую функции индикации прилива и пятиминутного обратного отсчёта, что позволяло использовать его на соревнованиях по парусному спорту. А в 1962 они покорили и космос: хронограф, выпущенный Heuer Time Corporation, был взят американский астронавтом Дж. Гленном на орбиту.

И дальше Heuer было уже не остановить и не догнать. Модели хронометров, которые они с завидным постоянством выпускали, соревнуясь сами с собой, поражали воображение своей точностью. Серия электронных хронографов, вершиной которой стал хронометр с точностью до 1/1 000 секунды; автоматический механизм хронографа Chronomatic Calibre 11 с микроротором, ставший основой для моделей Autavia, Carrera и Monaco; изготовление хронографов с одновременной аналоговой и цифровой индикацией – эта модель завоевала бешеную популярность в среде автогонщиков, – словом, их достижения были столь же яркими и внушительными, как те спортивные рекорды, которые они фиксировали. Часы, которые Heuer выпускали для дайверов, парусных регат, гонок были настолько же яркими, небанальными, революционными, насколько точными и удобными.

В 1985 г. компания официально получает название TAG Heuer, став частью холдинга Techniques d’Avant Garde, что стало как нельзя более уместным подтверждением её статуса производителей авангардных моделей часов, не признающих существующих дизайнерских и технических границ. И, если в конце прошлого века TAG Heuer ещё расширяла свои связи с миром спорта, становясь хронометристом новых для себя видов соревнований и выпуская всё новые варианты элитных спортивных и элегантных моделей часов, то в начале нового столетия они буквально уходят в отрыв, создавая нечто совершенно новое и невиданное на базе своих прежних достижений. Параллельно они, наконец, налаживают выпуск двух собственных калибров, чтобы быть полноценной часовой мануфактурой полного цикла.

На исходе столетия TAG Heuer становятся частью группы компаний LVMH, что также стало официальным признанием статуса их производства. И продолжают свои необычайные эксперименты в области различных часовых усложнений – альтернативных колебательных систем (чего стоит только балансовая спираль, выполненная из двух перекладин и паре магнитов на каждую – в моделях Mikrogirder и Pendulum) и высокочастотных спусков (тот же Mikrogirder, Mikrotimer Flying и Mikrograph), продолжают разработки турбийона; спустя десятилетие начинают в рамках сотрудничества с Google и Intel разработку «умных» часов… Интерес TAG Heuer к жизни и их вовлечённость в процессы изобретения, воплощения и практического применения новых механизмов и моделей кажется всесторонним: это и прикладная любовь к морской тематике, и большой спорт, и высокое часовое искусство как таковое, и внимание к миру роскоши – словом, эта часовая компания не отказывает себе ни в чём и спокойно стучится в любые потребительские двери, вплоть до самого высшего уровня. Потому что отлично знает: их продукцию ждут везде, и принимают с распростёртыми объятиями.